封面 书名页 版权页 前言 目录页 part 1 打开财富之门的钥匙——走进经济学 001 经济学的起源——国富论 002 两大门派——宏观与微观 003 经济学的基石——经济人假设 004 经济学的根基——供给与需求 005 价值的评判——替代效应 006 价格降好还是升好——收入效应 007 丰产并不等于丰收——蛛网理论 008 小鱼好还是大鱼好——有效供给 009 没有一棵树永远往上长——均衡价格 010 钻石与水的经济学——价值悖论 part 2 点灯照路——生活经济学 011 从贝克汉姆的身价说起——注意力经济 012 幸福在递减——边际效应 013 丁俊晖为何不上大学——机会成本 014 花钱受罪吗——沉没成本 015 惨痛的胜利要不要——成本效益 016 小事情掀起大波澜——蝴蝶效应 017 走自己的路为什么难——韦奇定律 018 恋爱与婚姻中的经济学——成本分析 019 杠杆化助你成功——以小博大 020 别做最大的笨蛋——博傻理论 part 3 花钱须明白——消费经济学 021 商品打折，该不该拿出钱包 022 “天天平价”的成功密码 023 消费心理，买广告还是买产品 024 依需索物，理性消费 025 欲望与效用：让钱花得更满意 026 为何人们买涨不买跌 027 聪明消费，性价比是关键 028 奢侈品消费，为面子买单 029 适当截流，消费要有度 030 盲目花钱是贫穷的祸根 part 4 工作创值增效——职场经济学 031 选对池塘吊大鱼——路径依赖 032 选择你所爱的——不值得定律 033 要耐得住寂寞——蘑菇原理 034 简单者有效——奥卡姆剃刀定律 035 让工作效率最大化——时间管理 036 让自己的短板变长——木桶理论 037 努力让自身价值最大化 038 自我控制——齐加尼克效应 039 专业化，比通才收益更多 040 你是大猪还是小猪 part 5 把团队带领好——管理经济学 041 向兔子学习“生存法则” 042 小狗是怎么咬死大斑马的 043 小选择和假选择——霍布森选择 044 “情感激励”消除“冰山”——融化理性人 045 避免内耗——华盛顿合作规律 046 不要烂苹果——酒与污水定律 047 美丽风光留住人才——雷尼尔效应 048 别让老鼠赶走黄牛——格雷欣法则 049 企业也需要“减肥”——苛希纳定律 050 省下的都是利润——成本最小化 part 6 抓市场扩效益——经商经济学 051 懂得借力——奥格尔维法则 052 市场就是利润——全力营销 053 经济学与心理学的游戏——商品价格 054 涨价了，你还买吗——需求价格弹性 055 决定效益的关键——二八法则 056 对手就是动力——竞争策略 057 船大好冲浪——规模经济 058 并非越大越好——规模报酬 059 不走寻常路——产品差异化 060 下一个路口——商机是否存在 part 7 小投资换来大回报——社交经济学 061 提高交际圈含金量——利润最大化 062 投入产出比——让交际更有效率 063 共赢关系最持久——互补效应 064 满足他人需要——弗里德曼定律 065 AA制——产权明晰 066 巧用人脉资源——低成本高收益 067 巧用名人效应——品牌策略 068 雪中送炭成本最低——需求曲线 069 凸显自己——优势富集效应 070 情感中的消费驱动力——掌握粉丝经济学 part 8 让金钱为你工作——投资经济学 071 股票投资，不要偏离价值 072 不同时期选择不同的投资 073 资源配置，让投资结构合理化 074 马太效应，让钱也去上班 075 手表定理，坚持一种投资理念 076 证券投资，公司价值决定股票价值 077 市场循环，中短期波动 078 理性投资，不要赌博 079 分散投资，多找个篮子 080 开拓源泉，生财要有道 part 9 信息给你价值——信息经济学 081 用“经济眼光”看世界 082 挖掘信息资源中的财富 083 信息时代下的注意力购买成本 084 你为信息付出的获得成本 085 掌握信息，避免效率损失 086 耳聪目明，化解不对称信息 087 信息共享，善用苹果换橘子 088 不要做逆向选择的牺牲品 089 甄别理论，别吃假信息的亏 090 信息博弈，买的不如卖的精 part 10 经济周期与增长——宏观经济学 091 经济自由理论——看不见的手 092 组织经济活动的好手——市场 093 该走的捷径——贸易 094 为什么经济会波动——经济周期 095 货币政策与宏观经济 096 认识我国的财政政策 097 奥肯定律——失业问题 098 谈虎色变——通货膨胀 099 政府干预——凯恩斯主义 100 诅咒般的预言——“劳伦斯魔咒” ..更多